Wyzwanie: „Zróbmy coś, czego jeszcze nie było”
Tak zaczęła się współpraca SIP z Żabka Ads. SIP – Next Generation Tea wchodził na rynek z nowym produktem i wyrazistą osobowością. Standardowa kampania nie oddałaby jednak energii marki ani nie pozwoliłaby jej naprawdę wyróżnić się wśród młodych odbiorców.
Potrzebny był pomysł, który nie tylko pokaże produkt, ale sprawi, że ludzie będą chcieli zatrzymać się, wejść do środka i zobaczyć go na własne oczy.
Gen Z nie chce kolejnej reklamy. Chce mieć powód, żeby się zatrzymać
Młodzi odbiorcy każdego dnia widzą setki komunikatów, które mogą pominąć jednym ruchem palca. Dlatego sama obecność marki na ekranie nie wystarczy. Liczy się doświadczenie, które zaskakuje, angażuje i naturalnie łączy świat online z tym, co dzieje się w rzeczywistości.
Gen Z nie dzieli kontaktu z marką na osobne kanały. To, co widzi w social mediach, aplikacji czy sklepie, jest częścią jednej historii. Największą szansę na uwagę mają więc pomysły, które wychodzą poza reklamę i stają się wydarzeniem: czymś, co warto zobaczyć, nagrać i pokazać dalej.
Z tej obserwacji narodził się pomysł, aby SIP nie tylko pojawił się w Żabce, ale na chwilę przejął całą jej przestrzeń.
„Wprowadzając SIP – NEXT GENERATION TEA, postawiliśmy sobie za cel redefinicję dość nudnej kategorii Ice Tea. Tak odważny produkt potrzebował równie odważnego marketingu. Wspólnie z Żabka Ads po raz pierwszy w historii Żabki Nano zrobiliśmy pełny shop takeover – zmieniając nie tylko branding sklepu, ale również 100% asortymentu na produkty SIP.
Stworzyliśmy wyjątkowy consumer experience i przestrzeń, w której konsumenci sami chcieli tworzyć i udostępniać content z naszą marką w social mediach. Efekt? +158% footfall, realny product trial i organiczny zasięg daleko poza samym sklepem. To dla mnie esencja smart marketingu – jak lokalną, taktyczną aktywację zamienić w szeroko rezonującą kampanię, budując świadomość i pozycjonując SIP jako odważną, innowacyjną markę challengerową.
Bo dziś nie wygrywają marki, które najgłośniej krzyczą. Wygrywają te, o których konsumenci sami chcą mówić.”
Artur Gajewski, Co-founder & CMO w SIP
SIP happened, czyli sklep, który stał się kreacją
Zamiast wybierać pojedyncze formaty z gotowej listy, wspólnie zaprojektowaliśmy aktywację od podstaw. Jej centrum stała się Żabka Nano.
Marka SIP przejęła dwa sklepy Żabki Nano na warszawskim Powiślu oraz we Wrocławiu. Kompleksowo obrandowaliśmy zgodnie z identyfikacją SIP witrynę, infokiosk, ekrany, i całe wnętrze sklepu. W dniu wydarzenia lodówki i regały w sklepie zostały wypełnione wyłącznie napojami SIP. Produkt nie był już jednym z wielu dostępnych na półce. Stał się głównym bohaterem całej przestrzeni.
Ogromne emocje czekały także przed sklepem przy ul. Dobrej. Stanęła tam ogromna bryła lodu, w której zamrożono butelki SIP. Uczestnicy mogli chwycić za kilofy, rozbić lód i samodzielnie wydobyć napój.
Zamiast klasycznego rozdawania próbek powstała angażująca mechanika, która budziła ciekawość, zachęcała do działania i świetnie wyglądała w social mediach.
Przed wydarzeniem zapraszaliśmy na nie w kanałach społecznościowych, a użytkowników Żappki poprzez targetowany push i inApp, budując zainteresowanie i zachęcając do odwiedzenia Żabki Nano. W aktywacji uczestniczyli również influencerzy, którzy relacjonowali ją na swoich profilach. Dzięki temu to, co działo się przed sklepem, żyło jednocześnie offline i w social mediach.
Całość wspierała emisja na ekranach digital signage oraz komunikacja w aplikacji Żappka. Użytkownicy aplikacji mogli wymienić żappsa na napój SIP. Każdy element pełnił inną funkcję: kanały digitalowe budowały zasięg, influencerzy podkręcali zainteresowanie, mechanika w żappce zachęcała do spróbowania produktu, a wydarzenie zamieniało uwagę w bezpośrednie zaangażowanie.
Zobacz making-off z realizacji:
Efekt, który było widać w samym sklepie
Najważniejszym rezultatem nie była liczba wykorzystanych formatów, ale reakcja odbiorców. W trakcie kampanii ruch w placówce, czyli footfall, wzrósł o 158% względem średniego dziennego ruchu odnotowanego w 2026 roku.*
Wynik pokazał, że fizyczny sklep może pełnić znacznie większą rolę niż miejsce ekspozycji produktu. Odpowiednio wykorzystany sklep staje się pełnoprawnym medium i doświadczeniem marki, które realnie przyciąga odbiorców.
„Ta realizacja jest dla mnie szczególnie ważna, bo od początku powstawała w bardzo bliskiej współpracy z zespołem SIP. Wspólnie rozwijaliśmy pomysł, szukaliśmy niestandardowych rozwiązań i na bieżąco dopracowywaliśmy każdy element. Efekt pokazał, jak dużo można osiągnąć, kiedy po obu stronach jest zaufanie, otwartość i gotowość do wyjścia poza utarte schematy.”
Agnieszka Kamińska, Digital B2B Commercial Manager w Żabka Ads i Nano
Precedens: pierwsza taka transformacja Żabki Nano
SIP x Żabka Ads był pierwszym projektem, który połączył pełną transformację wizualną Żabki Nano, wydarzenie angażujące odbiorców, współpracę z influencerami oraz komunikację digitalową w jedną, spójną aktywację.
Ta realizacja pokazała, że najlepsze kampanie nie zawsze zaczynają się od pytania o dostępne formaty. Czasem zaczynają się od dobrego insightu, wzajemnego zaufania i wspólnego: „sprawdźmy, co się stanie”. Właśnie tak lubimy pracować w Żabka Ads: podejmować niestandardowe wyzwania, słuchać klientów i wspólnie przekładać odważne pomysły na konkretne rozwiązania. W tym przypadku ludzie nie tylko zobaczyli SIP. Przyszli, żeby go doświadczyć.
*Dane za okres od 1 stycznia do 31 sierpnia 2026 roku.