Rok do roku urosły o prawie 22%, stanową już blisko 1/5 globalnych wydatków na media, a według prognoz McKinsey w 2026 prześcigną telewizję. O czym mowa?  

O Retail Media Network, które w pełni zasłużenie stały się jednym z najgorętszych tematów branży reklamowej i marketingowej. Teraz, między innymi dzięki Żabka Ads, coraz dynamiczniej rozwijają się również na polskim rynku. Zwiększając wyniki sprzedażowe reklamodawców, pozwalają dotrzeć do klienta na bardzo preferencyjnych warunkach… a najlepsze wciąż dopiero przed nimi!     

Dlaczego konsumenci lubią RMN?

Branża nie pokochałaby RMN, gdyby nie pozytywne nastawienie konsumentów. Aż 80% z nich uważa, że reklama w miejscu sprzedaży korzystnie wpływa na ich doświadczenia zakupowe. Oto główne powody:

– Pomagają… a nie irytują.  

RMN ułatwiają nawigację i pomagają dotrzeć do ulubionych produktów dokładnie wtedy, kiedy konsumenci ich potrzebują. Nie są inwazyjne, nie przerywają serialu w ulubionym momencie i nie wyskakują nieproszone w social mediach – pojawiają się we właściwym miejscu o właściwym czasie. 

Osoba, która wpadnie do Żabki po szybką przekąskę i zobaczy reklamę nowego napoju łatwiej się na niego skusi… i uniknie sytuacji, w której po wyjściu ze sklepu zorientuje się, że zapomniała o czymś do popicia.  

–  Zwiększają dopasowanie. 

Dzięki wykorzystaniu first party data RMN pozwalają dotrzeć precyzyjnie docierać do konsumentów z komunikatami, których ci oczekują. Koniec z niedopasowanymi reklamami (które także postrzegane są jako irytujące). 

Żabka Ads starannie analizuje decyzje zakupowe 14 mln klientów miesięcznie. To prawie 450 TB danych, dzięki którym wiadomo co i kiedy dobrze się sprzedaje… a co nie.   

– Doradztwo i dodatkowe korzyści. 

Gdy klient nie może zdecydować, które z niezliczonych rodzajów chipsów wybrać na wieczór filmowy, reklama w miejscu zakupu potrafi ułatwić wybór. Szczególnie, jeśli zaoferuje dodatkową promocję lub rabat.  

To dlatego RMN często postrzegane są jako część oferty sklepu i głos doradczy, a nie nachalna perswazja, a zakup pod ich wpływem, jako wykorzystana okazja. A kto z nas nie lubi okazji? 

– Innowacja, którą wszyscy lubimy. 

Nowości zawsze przyciągają uwagę. Nowa wersja smakowa Twojego produktu na innowacyjnym nośniku reklamowym zrobi znacznie lepsze wrażenie niż na wyblakłym billboardzie. Szczególnie, gdy produkt okaże się na wyciągnięcie ręki. 

Krótka historia i wielka przyszłość

Chociaż RMN wywodzą się z e-commerce, a zainteresowanie nimi rośnie od czasów pandemii, największy peak można zaobserwować od 2022. 

Co drugi pracownik branży reklamowo-marketingowej uważa je za bardzo ważny i rozwojowy temat. Nie może dziwić więc fakt, że od dwóch lat Retail Media Networks są obecne na festiwalu Cannes Lions, zaś prestiżowy magazyn Adweek w ciągu 3 ostatnich lat poświęcił im blisko 129 publikacji. 

Nośniki, które jeszcze kilka lat temu uważane były za „niszową ciekawostkę”, dziś stają się coraz bardziej istotnymi pozycjami w media planach, a ich udział w budżetach na promocję sukcesywnie rośnie.  

Podczas gdy w sektorze offline globalnymi pionierami RMN są Walmart oraz sieć Kroger, w Polsce coraz dynamiczniej rozwija się sieć Żabka Ads. Dzięki wykorzystaniu ekranów w sklepach Żabka – zarówno przy kasach, półkach, przy wejściu jak i na zewnątrz sklepu, skutecznie łapią uwagę odbiorców, nakierowując ją na produkty znajdujące się zwykle w zasięgu ręki. Biorąc pod uwagę fakt, że sklepy Żabka każdego dnia odwiedza 3 miliony osób, RMN oraz Żabka Ads mogą wkrótce stać się coraz istotniejszym elementem strategii marketingowych dla coraz większej liczby marek.   

Z kolejnego artykułu dowiesz się jak RMN pomagają zwiększać świadomość marki i budować cały funnel marketingowy.